清晨六點，云南省大理白族自治州賓川縣天色剛剛放亮，晏林英已經開始了她一天的工作。這位1997年出生的大學畢業(yè)生，正在自家倉庫里檢查即將發(fā)往全國各地的紫皮獨頭蒜包裹?！?023年我們的電商銷售額達到近1億元，占公司總銷售額的70%?！标塘钟⒆院赖卣f。而在3年前，這種當?shù)靥禺a還因知名度不高而面臨“賣不出去、賣不上價”的困境。

　　晏林英的故事并非個例。隨著數(shù)字技術的深入應用，以快手為代表的電商直播平臺正在成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。2024年中央一號文件提出實施農村電商高質量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設。此后，電商直播不僅為農產品打開了新銷路，更創(chuàng)造了大量就業(yè)機會，讓越來越多的年輕人愿意回到鄉(xiāng)村，實現(xiàn)“家門口就業(yè)”。

　　電商直播打通農產品到餐桌的“最后一公里”

　　紫皮獨頭蒜是賓川縣特產，營養(yǎng)價值高且剝皮方便，但長期以來受限于銷售渠道，當?shù)剞r戶難以獲得可觀的經濟收益。過去紫皮獨頭蒜從農戶到消費者要經過六七道環(huán)節(jié)，農戶只能賺到10%至15%的利潤，這種傳統(tǒng)的流通模式既損害了農戶的利益，也抬高了消費者的購買價格。

　　晏林英境況的轉變始于快手平臺電商直播渠道的開通。晏林英說：“我們拍攝短視頻在快手上分享，讓消費者了解紫皮獨頭蒜的特點，更容易與他們建立信任關系?！蓖ㄟ^在快手平臺上持續(xù)的內容輸出和直播互動，紫皮獨頭蒜逐漸打開了全國市場。更令人欣喜的是，隨著知名度的提升，更多人加入到售賣該品種的行列，從而形成了良性的產業(yè)生態(tài)。

　　與其他電商平臺相比，快手在助農領域的獨特優(yōu)勢在于其構建的“信任經濟”模式。通過短視頻內容持續(xù)輸出和直播實時互動，消費者能夠直觀了解農產品從種植到收獲的全過程，建立起對農產品和生產者的信任?？焓蛛娚坦咝袠I(yè)負責人張玉說：“每天有94.8萬件農產品包裹通過快手銷往全國各地?！边@一數(shù)字背后，是快手平臺對“三農”領域的持續(xù)投入。2024年，快手發(fā)起“興農計劃”，投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，扶持優(yōu)質農產品商家。

　　在云南石林，“80后”寶媽將當?shù)氐娘L化石人參果打造成品牌；在云南思珺兒貿易有限公司的助農基地，新鮮榴蓮通過直播間走向全國消費者?！拔覀冊诳焓钟?個店鋪，年發(fā)貨量500至600萬單。”該公司負責人馬艷說。這些成功案例印證了電商直播在推動農產品上行方面的獨特價值，縮短流通鏈條、提高農民收益，同時讓消費者享受到更新鮮、更實惠的農產品?！半娚讨辈ジ淖兞藗鹘y(tǒng)小農生產對接大市場的格局?！敝袊嗣翊髮W農村發(fā)展研究所所長鄭風田說。這種基于信任的直接交易模式，既保障了農產品質量，又提高了流通效率，實現(xiàn)了生產者與消費者的雙贏。

　　快手電商還通過“源頭優(yōu)選”等機制，嚴格把控產品質量，進一步強化消費者信任。平臺提供的流量扶持和運營指導，降低了新農人的創(chuàng)業(yè)門檻，讓更多小農戶能夠直接對接全國大市場，同時也打通了農產品到餐桌的“最后一公里”。

　　政策助推一條產業(yè)鏈帶活一方就業(yè)

　　自2022年起，農業(yè)農村部與共青團中央就聯(lián)合快手平臺，開展國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣“農村青年主播”培育工作，覆蓋160個重點幫扶縣。2024年，商務部、農業(yè)農村部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動農村電商高質量發(fā)展的實施意見》，提出用5年時間基本建成設施完善、主體活躍的農村電商服務體系。文件明確要在全國打造1000個左右縣域電商直播基地，培育1萬名左右的農村電商帶頭人。這一政策導向為快手等平臺的助農實踐提供了有力支撐。

　　短視頻直播平臺涌現(xiàn)的新職業(yè)，成為助力農產品上行、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)的重要載體。在這些新職業(yè)中，既有需要專業(yè)技能的直播投流師、數(shù)據(jù)分析員，也有適合普通農民的包裝員、倉儲員等，形成了多層次、多元化的就業(yè)體系。北京大學社會學系教授盧暉臨說：“快手平臺帶動的上千萬就業(yè)的意義不尋常，它讓有文化、有技術的青年人回到縣域發(fā)展，帶動周邊農民共同致富?！边@種“春燕歸巢”現(xiàn)象正在改變長期以來農村人才外流的局面，為鄉(xiāng)村振興注入了新鮮血液。

　　走進云南思珺兒貿易有限公司的助農基地，一派繁忙景象映入眼簾，工人們正熟練地分揀、包裝榴蓮，主播在鏡頭前熱情地推介農產品，后臺運營人員緊盯數(shù)據(jù)變化……這個典型的電商直播產業(yè)鏈場景，創(chuàng)造了多樣化的就業(yè)崗位。

　　“直播助農帶動了農業(yè)經理人、品控師、數(shù)字化倉儲師等幾十種新職業(yè)?！瘪R艷說。據(jù)中國人民大學中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布的報告顯示，截至2024年底，快手平臺共帶動4320萬個就業(yè)機會，催生174個新職業(yè)。其中，電商直播GMV每增長1億元，可新增就業(yè)約1200人。

　　更值得注意的是，這些崗位大多對學歷要求較為靈活，為當?shù)剞r民提供了就地就業(yè)的機會。榴蓮打包工作的月薪可達5000元左右，許多學歷不高的外出打工者實現(xiàn)了在家門口就業(yè)，兼顧家庭與工作。牛天林是思珺兒團隊的采購員，大學畢業(yè)后選擇回到家鄉(xiāng)加入助農團隊?！懊拷锼噘u5分錢，對果農來說一年可以多收成幾千塊錢?！痹谒磥恚约旱墓ぷ鞑粌H是一份職業(yè)，更是在為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻力量。

　　從“輸血”到“造血”創(chuàng)新助農模式

　　晏林英團隊與周邊農戶成立的合作社，探索出了“二次返利”的創(chuàng)新模式：一方面提供優(yōu)質種子、肥料，降低生產成本；另一方面通過電商直播提高銷售價格，并將部分利潤返還給農戶，這種模式實現(xiàn)了從單純銷售幫扶到產業(yè)全鏈條賦能的轉變。

　　在快手平臺，類似的案例不斷涌現(xiàn)。有的主播專注于打造區(qū)域公用品牌，提升產品附加值；有的建立起標準化種植體系，保障產品品質；還有的開展技術培訓，提升農戶的電商運營能力。這些實踐正在構建起鄉(xiāng)村振興的“造血”機制。

　　電商直播助農的成功，不僅體現(xiàn)在經濟數(shù)據(jù)上，更反映在社會效益方面。參與快手助農項目的農戶平均收入增長30%，許多農村留守婦女、老人通過參與產業(yè)鏈中的簡單工作獲得了穩(wěn)定收入。這種模式正在改變農村的社會生態(tài)。“它有可能扭轉近兩百年來鄉(xiāng)土損蝕的潮流?！北R暉臨說。隨著越來越多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)村正在重新煥發(fā)生機活力，傳統(tǒng)文化得到傳承，人情社會關系更加緊密。

　　從云南的紫皮獨頭蒜到榴蓮基地，從“95后”大學生到“80后”寶媽，快手平臺上的助農故事正在全國各地上演，通過技術創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)農業(yè)，通過模式創(chuàng)新激活鄉(xiāng)村經濟，通過人才回流重振鄉(xiāng)村活力?！班l(xiāng)村振興的關鍵在于產業(yè)振興和人才振興?！闭缫晃换鶎痈刹克?，快手等平臺探索出的電商直播助農模式，恰恰在這兩方面都取得了顯著成效。隨著5G、人工智能等技術的進一步應用，數(shù)字助農還將釋放更大潛力，為鄉(xiāng)村振興提供更加強勁的動能。

　　作者：農民日報·中國農網記者 陳晨 鄭力吉